Guía breve para mejorar tu estrategia de marketing de contenidos para móvil

Una correcta estrategia de marketing de contenidos para móviles es clave para aumentar la captación de leads y clientes. El 95 % de los marketers utilizan el marketing de contenidos. A principios del 2015 ya la mitad de los usuarios que accedían a Google desde móviles superó a los accesos desde ordenadores personales. Este cambio de tendencia nos obliga a pensar en el ámbito móvil y dominar sus reglas; las más importantes, las compartimos contigo en esta guía breve. Lo que debes tener en cuenta para mejorar la estrategia de marketing en dispositivos móviles
 
0. Poner los aspectos mobile friendly en el ADN
En abril de 2015 Google cambió las reglas del juego con relación a la indexación de las webs visitadas desde dispositivos móviles. Según Don Google, las webs mobile friendly aparecen en los resultados de búsqueda con una buena posición, las webs que se visualizan mal o dan una deficiente experiencia de usuario, son penalizadas. En esta herramienta puedes hacer la prueba y recibir resultados de cuán mobile friendly es una web.

1. Entregar una experiencia congruente en cada dispositivo
Los usuarios esperan que tanto desde su ordenador como desde su tablet o smartphone, tu marca esté accesible y le ofrezca una agradable experiencia de navegación.

2. Investigar qué le interesa a tu audiencia nivel local El 40 % de las búsquedas desde dispositivos móviles tienden a un interés o intención local, según un estudio de Nielsen y Google. Por eso te recomendamos aprovechar Google Trends para saber a nivel local qué le interesa a tu audiencia y luego analiza cómo tu comunicación puede responder a esas búsquedas.

3. Repensar la conversión en entornos móviles Es común que utilicemos landing pages con formularios de varios campos para captar leads. Desde dispositivos móviles teclear email, nombre y apellidos, empresa, dirección… es incómodo. Por ello, en tu estrategia de marketing mobile, define qué tareas de conversión son las más adecuadas según las características de los dispositivos y así le facilitas las tareas al usuario.

4. Dar más espacio entre enlaces y poner botones más grandes (mínimo 44x44 pixeles) Evita que el usuario sufra tratando de acertar en el enlace correcto. Una experiencia touch-friendly permite que el visitante no se marche con un mal sabor de boca. ¿Sabías que los usuarios de dispositivos móviles tienen un bounce rate 9,56 % mayor? Fuente: blog.shareaholic.com



5. Mejorar los titulares: solo de 5 a 7 palabras
En los dispositivos móviles los titulares de los artículos deben ser imanes que atraigan la atención. Piensa que el usuario no siempre te consume recluido en casa y desde la comodidad del sofá. Los buenos titulares son concisos (5 a 7 palabras), claros e incitan a la acción.

6. Aprovechar la geolocalización y la información demográfica para ser más oportunos
Hay diversas estrategias de marketing móvil como el geo-fencing y el geo-targeting que convierten al smartphone en una puerta de acceso a tu marca. Trabaja para dar a cada usuario opciones de compra que tengan en cuenta aspectos demográficos y su ubicación física.

7. Investigar los hábitos de navegación de tu audiencia
¿Dónde y cuándo utilizan sus móviles? ¿Qué sitios son los que visitan desde sus móviles? ¿Qué aplicaciones prefieren? ¿Qué tipos de contenidos consumen más desde su tablet o teléfono inteligente? Para saber esta información aprovecha Google Analytics, consulta investigaciones como las que puedes ver en la imagen siguiente, fruto de una encuesta del Content Marketing Institute a 668 usuarios o también genera tus encuestas a tus audiencias. 

8. Mobile es App Cada día aumenta el número de empresas que diseñan sus propias aplicaciones para que el usuario interactúe con la marca más cómodamente. Descubre cuáles son las apps más populares de tu sector e inspírate.

9. Pensar en los dispositivos móviles antes de crear el mensaje
Conseguir mejores resultados en tu estrategia de marketing implica dar el primer paso con los dispositivos móviles en mente. Haz tu checklist de requisitos para generar contenidos que el usuario disfrute consumir desde su tablet y que lo comparta. Tendrás que repensar títulos, formatos, extensión, palabras claves, la cantidad de scroll…

10. Rehacer, rediseñar y reciclar
Crear contenidos mobile friendly no es necesariamente reinventar la rueda. Antes aprovecha cada pieza para hacer adaptaciones según el medio.

11. Crear contenidos legibles y con los que se pueda interactuar
¿Los usuarios tienen que hacer zoom para leer tus contenidos? Esperamos que no. Si introduces números de teléfonos verifica que sean clicables. Crea sumarios escaneables. Las CTA claras y efectivas en apenas un toque.  


Instituto Internacional de Marketing (IIMN) – R.Dominicana

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